1.-Las posiciones que se encuentran en la literatura sobre investigación de los medios de comunicación en general, y en particular de la televisión, oscilan entre una negativa a reconocer las determinaciones ideológicas de los medios y sus discursos.
Los medios de comunicación y sobre todo la televisión son capaces de cambiar de parecer y crear en nosotros como masas nuevas formase de pensar y reaccionar ante determinadas situaciones y satisfacciones de las diferentes necesidades a cumplir.
2.-La influencia ideológica que produce la televisión ha sido objeto de atención prioritaria entre investigadores críticos.
Los medios de comunicación son capaces de influir y liderar a las masas manipulándolos de diferentes formas, esto debido ala poca capacidad que tienen los receptores de analizar los contenidos y de ser críticos en el ámbito de la información que les es proporcionada.
3.-Los receptores no son asumidos como un polo activo en el proceso de comunicación, sino como “depositarios” de los efectos buscados por el emisor.
Las personas que reciben la información de los medios de comunicación son quienes son afectados en su ideología y su forma de actuar y todo este proceso es muy diferente dependiendo la región y al grupo cultural al cual es emitido.
4.-Considerar que si la televisión tiene efectos en sus receptores, estos pueden detectarse en conductas especificas manifiestas.
La televisión es el medio que es capaz de influir en el pensamiento de las personas ya que este medio muestra imágenes que son capaces de implicar en las personas sentimientos y emociones.
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